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ASO: Una estrategia para competir en el mercado de las apps

  • Productividad

Optimización

Muchas start-ups españolas se han lanzado a competir en el mercado de las aplicaciones móviles, pero la fuerte competencia impone la necesidad de una estrategia

El mercado de las apps es uno de los más atractivos actualmente, pero también es uno de los más complejos. Cualquier aplicación desarrollada por una start-up española competirá ferozmente con millones en todo el mundo. Su posicionamiento es, por tanto, un desafío.

Una guía de IAB Spain resalta la importancia de las palabras clave o keywords a la hora de posicionar una aplicación. Este enfoque es la base de un proceso que se ha bautizado como ASO (App Search Optimization) y que vendría a ser como el “SEO” de las aplicaciones móviles. Veamos cuáles son las fases clave del proceso ASO.

1. Estudio de Keywords. El primer paso en el proceso ASO es definir las palabras clave que se van a trabajar en el proyecto. Para ello, es recomendable seguir los siguientes puntos:

• Seleccionar palabras clave relacionadas con nuestra aplicación.

• Seleccionar las aplicaciones que compiten por esas palabras clave.

• Utilizar herramientas ASO para descubrir las palabras clave de la competencia y monitorizar rankings en el tiempo.

• Averiguar cuáles son las palabras clave menos competidas por las que podríamos posicionarnos más alto.

• Localizar palabras clave para posicionarnos en diferentes países.

2. Optimización. Una vez realizado el estudio de palabras clave, debemos preparar la ficha de nuestra app para que se posicione por las palabras clave escogidas y convenza al usuario para que instale: app name, icono, descripción, capturas de pantalla, etc. Podemos utilizar la herramienta gratuita AppSnippetPreview para previsualizar la ficha de nuestra app en las tiendas antes de subirla.

3. Monitorización. Monitorizar nuestros rankings y los de la competencia con el fin de recoger información útil que permita seguir mejorando el posicionamiento de la app. Para ello, existen diferentes herramientas como SensorTower, App Codes, Search Man... 

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