Casi la mitad de los profesionales ya usa IA para generar o mejorar su contenido en redes sociales

En un mercado laboral cada vez más competitivo, la construcción y gestión de la marca personal se han convertido en factores clave para el crecimiento profesional. Expertos de Hays, líder global en soluciones de personal y contratación, subrayan la importancia de proyectar una imagen coherente y estratégica en redes sociales, especialmente en LinkedIn, para potenciar tanto la visibilidad como el networking.

La inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta valiosa para la gestión de la marca personal. Una reciente encuesta de Hays revela que el 44% de los profesionales ha utilizado inteligencia artificial (IA) para potenciar su contenido, y, por tanto, su marca personal, en LinkedIn u otras redes. El mismo estudio muestra que cerca de la mitad de los profesionales (48%) afirma tener siempre en cuenta su marca personal al publicar contenido en redes sociales. 3 de cada 10, sin embargo, reconocen que no lo hacen habitualmente, mientras que el 22% solo la considera en plataformas profesionales como LinkedIn.

La IA como herramienta de apoyo

Con la creciente digitalización del ámbito laboral, las redes sociales han adquirido un peso importante en los procesos de selección. Aunque algunas empresas con una fuerte imagen corporativa pueden revisar perfiles en redes como parte de su evaluación, en el caso de Hays, el 95% de sus reclutadores solo consulta LinkedIn, salvo que haya una solicitud específica. Por ello, es clave mantener un perfil actualizado y optimizado en esta plataforma, destacando habilidades, experiencias y logros relevantes.

En este contexto, la IA se ha convertido en una excelente herramienta para la optimizar redes sociales y consecuentemente la marca personal. Los últimos datos de Hays, insisten en que el cerca de la mitad de los profesionales utiliza IA para mejorar su contenido en LinkedIn u otras redes, mientras que un 36% aún no lo hace, pero le gustaría, y tan solo 2 de cada 10 descartan su uso. En estos casos, la IA permite optimizar la creación de contenido y mejorar la comunicación en plataformas digitales, aunque los expertos advierten que no debe reemplazar la autenticidad del mensaje. 

Marca personal: el mejor aliado para el crecimiento y posicionamiento profesional

Descuidar la presencia en redes o mantener una comunicación inconsistente puede afectar significativamente la percepción profesional. Errores como la falta de actividad, la incoherencia en el mensaje o una imagen poco cuidada pueden debilitar el impacto de la marca personal. 

Contrariamente, al potenciar la fiabilidad y compartir contenido relevante, los profesionales pueden captar la atención de figuras clave en su sector, aumentando su veracidad y reputación. 

Cómo establecer una marca personal

El enfoque en la marca personal ha cambiado notablemente en los últimos años. Los jóvenes suelen tener una presencia digital más activa, compartiendo contenido personal y con mayor carga reivindicativa, mientras que las generaciones mayores, por su parte, prefieren dar un uso más profesional y menos expuesto. Cada grupo adapta su comunicación en función de su contexto, sector, experiencias y audiencia, por lo que es el primer paso importante para crear una marca personal de cero es ajustar la estrategia para conectar con la audiencia deseada. A partir de ahí, es fundamental establecer acciones estratégicas para ampliar la red de contactos y aumentar la visibilidad en plataformas clave como LinkedIn.