El 60% de las pymes españolas aumentará su inversión en marketing digital antes de 2030

Durante el verano, muchas pequeñas empresas revisan sus estrategias comerciales para preparar el último tramo del año. En un contexto marcado por la digitalización del consumo y la irrupción de la inteligencia artificial en los procesos de búsqueda y compra, ganar visibilidad online se ha convertido en una prioridad estratégica. De hecho, cuatro de cada diez pymes han incrementado sus esfuerzos en marketing digital desde 2020, una tendencia que seguirá acelerándose en los próximos años.

Según el estudio Realidad de la micropyme española: evolución y perspectivas para 2030, elaborado por Beedigital, seis de cada diez pequeñas empresas prevén aumentar su inversión en marketing digital respecto a los niveles de 2025. De media, estos presupuestos crecerán un 27%.

 

Presencia online e IA, las nuevas palancas de competitividad

La presencia digital se ha convertido en un elemento decisivo para las pymes. El 55% considera muy importante estar bien posicionada en Internet, especialmente para captar nuevos clientes (65%), acelerar las ventas (55%) y dar visibilidad a ofertas y promociones (49%). Además, el 40% cree que una correcta presencia digital mejora la reputación de la empresa y el 37% afirma que fortalece la relación con sus clientes.

En paralelo, crece el interés por incorporar inteligencia artificial en distintas áreas del negocio. El 50% de las pymes considera que la IA puede mejorar la competitividad de sus acciones de marketing digital, el 47% ve potencial en atención al cliente y el 44% en ventas y gestión comercial. No en vano, los consumidores ya recurren a herramientas de IA como ChatGPT, Gemini o Perplexity para descubrir negocios y comparar opciones.

Sin embargo, la falta de tiempo y de conocimientos técnicos sigue siendo un freno. El 85% gestiona internamente su marketing digital y, en el 45% de los casos, es el propio dueño quien se encarga de estas tareas, aunque solo el 29% afirma tener los conocimientos necesarios.

Ante este escenario, apoyarse en un partner tecnológico especializado se convierte en un factor clave. Las pymes demandan herramientas más fáciles de utilizar (42%), soporte experto (37%) y soluciones que les permitan liberar tiempo (34%). También buscan plataformas que integren varias funcionalidades en un único entorno (57%), que sean sencillas (37%) y que permitan automatizar tareas como la publicación de contenidos o el seguimiento de campañas (28%).