El 82% de las pymes españolas no logra aparecer en la primera página de Google

Black Friday y Cyber Monday se han consolidado como dos de las fechas comerciales más relevantes a nivel mundial. Sin embargo, para la mayoría de las pymes españolas, estas campañas siguen siendo una oportunidad perdida. Según datos de Beedigital, 9 de cada 10 pequeños empresarios reconocen que pierden negocio por no contar con una buena presencia digital.

Solo 4 de cada 10 pymes cuentan con una página web y apenas el 2% la utiliza para vender directamente. Además, el 85% carece de perfiles activos en redes sociales y 4 de cada 10 ni siquiera tienen actualizada su ficha en Google, lo que provoca que el 82% no aparezca en la primera página de resultados del buscador. El email marketing, herramienta clave para difundir promociones, apenas es utilizado por el 22% de las pymes, lo que reduce aún más su capacidad de competir en campañas de alto impacto.

La implantación del comercio electrónico varía según la industria. Moda, Juguetes y Artículos de Deporte presentan un grado de venta online superior a la media. Salud y Belleza se sitúan en el extremo opuesto, con un ecommerce minoritario. En redes sociales, destacan las empresas de cultura, ocio, deporte e informática, mientras que la hostelería y la alimentación siguen rezagadas.

 

Los frenos a la digitalización

El principal obstáculo es la falta de formación técnica y personal especializado. En el 45% de los casos, el propio responsable asume las tareas de marketing digital, y un 29% admite no tener conocimientos suficientes para sacarles partido. A ello se suman limitaciones de presupuesto (35%) y tiempo (28%), que dificultan la puesta en marcha de estrategias digitales sostenidas y rentables.

Carmen San Emeterio, Directora Comercial y de Marketing de Beedigital, advierte que “El Black Friday es una oportunidad desperdiciada para las pymes. El primer paso es equiparse con las herramientas adecuadas para conseguir una mayor presencia digital. No ser visible en el entorno online significa no existir para una parte importante de nuevos posibles clientes”.

El estudio confirma que el canal digital sigue representando menos de la mitad del volumen de negocio para el 82% de las pymes españolas. La clave para revertir esta situación pasa por superar las barreras de conocimiento, presupuesto y tiempo, y apostar por herramientas que permitan ganar visibilidad y aprovechar campañas de alto impacto. La digitalización ya no es opcional: es la condición necesaria para que las pymes puedan competir en igualdad de condiciones con grandes marcas en un mercado cada vez más digitalizado.